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Estilo Visual en la marca: Definir el correcto
Ningún diseño, e incluso ningún logo por sí solo, puede transmitir directamente los valores de una marca. Sin embargo, puede evocar un estilo visual que refuerce su personalidad y mensaje. El diseño, en todas sus formas, puede ser una herramienta poderosa para comunicar la identidad de una marca, siempre y cuando esté respaldado por una experiencia de marca coherente y evidente. Es fundamental que la experiencia que ofrece la marca esté alineada con su personalidad y estilo visual, ya que el diseño por sí solo no puede cumplir completamente el rol comunicacional de transmitir los valores de la marca. Es la combinación de un diseño cuidadosamente elaborado con una experiencia de marca coherente lo que realmente permite que los valores y la personalidad de la marca sean percibidos y comprendidos por su audiencia.
Desarrollar un estilo visual para tu marca personal o empresarial puede resultar desafiante cuando no se tiene una comprensión clara de qué considerar.
Es crucial reconocer que puedes elevar o devaluar tu marca.
y que lo que suceda dependerá de cómo administres cada aspecto. Si la comunicación visual no refleja adecuadamente su valor y estilo, la conexión se debilita.
El estilo que elijas puede fortalecer o distorsionar la comunicación, por lo que es fundamental tomar decisiones conscientes y estratégicas en este aspecto. La forma en cómo luce tu marca es lo que la asociará a ciertos atributos, es decir si tiene un diseño (vestimenta) nada recargado, con colores neutrales y todo simétrico puede ser asociado con atributos como elegancia o simplicidad y ser definida como una marca clásica o minimalista. Si aciertas con el look, atraerás el publico adecuado. El estilo es lo que permitirá que puedan definir cómo es tu marca: ¿Tierna como Hello Kitty o Justice, minimalista como apple, retro o vintage como Coca-Cola, clásica como Chanel o elegante como Carolina Herrera y Cartier?
La forma en que se presenta eleva significativamente el producto o servicio, y cuando este es de calidad, la experiencia se vuelve inolvidable. ¿Cómo lograr esa transformación y definir el estilo que eleve realmente nuestra marca?
Sigue leyendo para descubrirlo!
Secretos para un estilo visual intencional
Te compartiré mis CUATRO más valiosos SECRETOS que te permitirán saber lo que debes hacer para construir un estilo visual INTENCIONAL y alineado al perfil, visión y personalidad de tu negocio.
1. Define el tipo de marca de tu negocio.
Con frecuencia, buscamos referentes al azar sin siquiera haber definido qué tipo de marca representa nuestro negocio. ¿Alguna vez has notado una marca que adopta el nombre y estilo gráfico de una agencia o empresa, pero su tono de redacción y atención al cliente es más personal, como si se tratara de una conversación de tú a tú?
Este fenómeno ocurre cuando no se tiene claro el tipo de marca que se quiere desarrollar ni cuál sería más conveniente. Es crucial definir este aspecto para tomar decisiones sabias y estratégicas respecto a los demás elementos y así desarrollar una comunicación coherente y alineada.
¿Qué tipo de marca representa la tuya? ¿Estás seguro de que tu redacción, comunicación y estilo visual en general están en armonía con esa identidad?
Si eres Marca Personal, busca referentes solo en esa categoría, lo mismo si eres de empresa o producto.
Observa los estilos visuales de cada marca de esa categoría y analiza si la personalidad y el perfil de esos negocios están alineados a sus estilos visuales. Descarta esas marcas que no logren esa sintonía y solo usa de referente las que lograron esa alineación. Es decir, que el estilo visual debería ayudar a darle fuerza a la personalidad y mensaje de la marca, pues de lo contrario hay una contradicción que afectará la efectividad de su comunicación.
2. Define el perfil y personalidad de tu marca
Intenta describir tu marca usando tres a cuatro palabras y evalúa si el estilo visual que hasta ahora ha desarrollado para la marca es compatible con esa personalidad.
PREGÚNTATE: Ese estilo actual esta alineado con su perfil, personalidad, está dentro de lo que se espera de una marca de su tipo? alineado a su sector ¿o más bien provoca un choque y una contradicción?
En resumen, analizar y definir bien te ayudará a lograr un estilo alineado, y para ello antes debes tener claro los atributos que deseas asocien con tu marca y ejecutar para reflejarlo. Para facilitar este paso, debes considerar lo siguiente:
1. Describe el perfil y personalidad de tu marca, apóyate también de los Arquetipos de Carl Jung pues se te hará más fácil elegir el que refuerce y no el que lo contradiga.
2. Analiza al sector y observa cuál estilo de los observados en las marcas de la competencia pueden funcionar como inspiración.
3. Evita las tendencias y consultar con amigos y familiares. Busca ayuda profesional sino sabes qué estilo le favorece a tu negocio. La tendencias son temporales, tu negocio no es algo pasajero. Es posible que te sientas tentado a elegir el estilo visual de tu negocio según tus gustos pero es necesario recordar que tu marca tiene necesidades y objetivos específicos. Además, estará dentro de un mercado que debe evaluarse para lograr diferenciarse de él.
Es necesario también conocer los diferentes estilos visuales y el que elijas debe alinearse al perfil de tu marca.
Existen muchos estilos y acá solo te muestro algunos. Deberás analizar cuál de ellos refuerza al perfil de tu negocio y cuál se alinea mejor a su tono de comunicación cotidiana. No te desvíes en elementos pasajeros (modas, gustos) pues debe perdurar en el tiempo.
3. Identifica los usos del logo
Define cuáles medios digitales e impresos tu marca necesita identificar con el logo. Eso ayudará a que tu diseñador pueda crear un identificador o logo que cubra cada uno de esos espacios.
Definir bien esos usos ayudará a saber si solo necesitas un único identificador como el caso de COCA-COLA que solo cuenta con uno totalmente tipográfico (solo letras sin símbolo) o también necesitarás un símbolo como el caso de empresas como MASTERCARD O AMERICAN AIRLINES.
Las marcas que tienen un logotipo principal y deciden crear unas versiones alternativas basadas en ese logotipo, aplican esto para cubrir espacios más reducidos o para adaptarse a otros soportes que necesitan versiones distintas. Por ejemplo, las marcas de diseñadores de moda o productos suelen contar con un monograma o símbolo que suelen estampar en sitios específicos de sus productos como por ejemplo en una hebilla o calzado.
Este aspecto es necesario analizar con detalle, pues algunas marcas pueden incluso crear versiones que nunca van a necesitar o viceversa, tener la necesidad de crear alguna que se adapte a ciertos espacios en donde el logotipo principal no se adapta del todo y desluce o no es legible.
Por eso, es tan importante que las marcas cuenten con un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL, a través del cual sea especificado en qué ocasiones deberá usarse cada versión en caso de contar con un logotipo principal y versiones alternas. Es posible que si no cuentas con un Manual estén haciendo un uso al azar de esas versiones y no hay un adecuado uso de los elementos visuales.
¿Tu marca necesita realmente versiones alternas o solo con uno basta? es una de las interrogantes que debe hacerse diseñador y dueño de marca antes de iniciar el proceso de diseño.
4. Uniformidad
Lograr que tu audiencia tenga apreciaciones o percepciones positivas sobre tu marca, es posible si tu marca es fiel a un estilo. Eso significa definir cuál le conviene y no coquetear con otros (a menos que sea ecléctico). Lograr evidenciar un Estilo Visual Intencional y solido es posible a través de la uniformidad. La uniformidad es cuando logra conservar un mismo estilo en todos sus espacios de comunicación.
Tu misión será mantener un mismo estilo en todos los puntos de contacto, es decir tanto en los medios impresos como digitales que use tu marca. Eso ayudará a que el estilo siga siendo reconocido, aún cuando incorpore nuevos elementos en el diseño, seguirán reconociendo su estilo.
Mantener un mismo estilo visual, no significa que debas usar los mismos elementos visuales eternamente. Puedes incorporar nuevos, siempre que sean alineados al estilo definido, es decir que no lo contradigan.
Tu misión será mantener un mismo estilo en todos los puntos de contacto, es decir tanto en los medios impresos como digitales que use tu marca. Eso ayudará a que el estilo siga siendo reconocido, aún cuando incorpore nuevos elementos en el diseño, seguirán reconociendo su estilo.
Mantener un mismo estilo visual, no significa que debas usar los mismos elementos visuales eternamente. Puedes incorporar nuevos, siempre que sean alineados al estilo definido, es decir que no lo contradigan.
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