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Manual de Identidad Visual: ¿Es Esencial?
Antes de decidir si un manual es esencial para tu negocio o marca, es importante reconocer la variedad de manuales que contribuyen a la construcción tanto de su identidad como de su comunicación. Entre estos manuales, destacan:
Manual de Identidad Corporativa:
Este abarca la misión, visión, valores, propósito y audiencia, definiendo así la parte conceptual de la marca.
Manual de Identidad Verbal:
Se enfoca en la comunicación verbal de la marca, incluyendo el mensaje, la redacción y el tono de comunicación.
Sin embargo, en esta ocasión nos centraremos en la parte visual, en cómo luce la marca, su vestimenta.
Manual de Identidad Visual:
Es fundamental para establecer una comunicación visual sólida. Este manual es el más reconocido y contiene elementos visuales clave que permiten mantener una coherencia visual en todas las representaciones de la marca. Es decir, permite que todos los espacios digitales (web, redes sociales, plataformas web) y materiales impresos (medios impresos como prensa, revistas, libros, papelería, material p.o.p, otros) estén alineados entre sí, sean diseñados con el mismo estilo gráfico. Es decir, mantengan los colores, las mismas tipografías y todos los elementos visuales y el estilo que se ha definido para la marca.
Un Manual es un documento que expone todos los elementos que comprenden la identidad gráfica de la marca y acá te mencionamos algunos de estos elementos:
1- Logotipo Principal:
Es la versión más utilizada del logo, especialmente en materiales impresos como tarjetas de presentación, papelería y empaques. Suele acompañarse de un breve descriptor, conocido como tagline, que complementa el nombre de la marca.
2. VARIANTES:
En determinados espacios y formatos de diseño, es necesario contar con variantes del logotipo principal para garantizar su legibilidad y adaptación. Por ejemplo, se pueden requerir versiones circulares para stickers o perfiles de redes sociales, así como versiones verticales para diseños en formato vertical o cuadrado. Estas variantes aseguran que el logo mantenga su impacto visual en diferentes contextos y dimensiones.
3. PALETA DE COLORES:
De acuerdo al estilo de la marca, la estrategia que definan para ella decidirán una paleta de colores que puede ser limitada o amplia, es decir algunas marcas cuentan con únicamente dos colores porque son suficiente para su caso y otras según sus necesidades, podrán contar con una paleta de hasta 6 colores. Todo depende de su perfil, area, competencia (mercado). Varios factores intervienen para definir la estrategia cromática que le conviene aplicar. Algunas incluso, como desean diferenciarse de otras del mercado o lucir de alto nivel suelen apostar por ningún color y apostar solo por el negro. En el manual se suelen incluir los códigos de cada color para que se mantenga el uso de esos colores en el tono preciso.
DATO CURIOSO
Existen marcas como esta agua mineral que apuestan por diferenciarse a ravés del color y les beneficia en su posicionamiento. Esto hace sentido ya que no es un agua mineral como cualquier otra (que suelen optar por tonos azules en sus diseños de empaque y logo). BLK, se define como la única agua de color negro, con vitaminas y minerales que ninguna otra bebida tiene.
El agua BLK se extrae del milenario manantial en la Reserva Forestal de Sandiland ubicado en Canadá, se distingue por su color negro, producto del ácido fúlvico que, a través de sus 77 minerales y electrolitos, obtiene esta pigmentación.
4. TIPOGRAFÍAS:
Aunque se suelen indicar la tipografía utilizada en el diseño del logo ( a excepción de casos donde es diseñado a mano alzada), también es necesario definir las tipografías que puedan ser usadas en los diseños y que refuercen el estilo de la marca y no elegidas al azar. Por lo general se define una para títulos, otra para subtítulos y una para los párrafos pero pueden incluir otras también para ciertos casos especiales.
5. ESTILO FOTOGRÁFICO:
Algunos manuales pueden incluir ejemplos y una explicación sobre el tipo de fotografía que la marca debe utilizar como apoyo para mantener coherencia no solo con el estilo, sino también con los valores y atributos de la marca. Un moodboard también es utilizado para definirlo.
6. FORMAS:
Patrones, texturas, formas son algunos de los elementos que también son creados para dar más cuerpo en los diseños en el caso de aquellas marcas que lo requieran y sea conveniente aplicarlo. Suelen utilizarse en diseño de empaques, en los fondos de diseños de flyers, redes sociales, sitio web o papelería.
Existen otros aspectos dentro de un manual de identidad visual pero todo varía según la marca, sus necesidades y expectativas pero los mencionados son los elementos básicos. Es necesario recordar que la identidad visual de la marca se desarrolla constantemente y se van incluyendo elementos nuevos acorde a su estilo pero la base de un manual es tener definido el logo, sus versiones si las requiere, recomendaciones de aplicación correcta de cada versión, los clores y las tipografías. Los demas elementos visuales se van definiendo según lo que requiera cada caso.
¿Tienes solo un logo?
Una marca necesita un estilo que la eleve y atraiga a su cliente ideal. Sin embargo, un logo por sí solo no es suficiente para reflejar todo el valor y destacarse en su totalidad.